novinkaObchodníci experimentují s televizní reklamou na konzolích
Marketingové firmy začínají pozvolna vkládat televizní reklamy do konzolových videoher. Je to jejich pokus o oslovení mladších diváků, kteří sledují stále méně tradiční televizní programy. Například v květnu provedla Turner unit of WarnerMedia společnosti AT&T tři reklamní testy v rámci oblíbené bojovky UFC 3 od společnosti Electronic Arts Inc. Reklamy propagovaly známé série Turnera: jeho animovanou sérii Rick & Morty, sci-fi show Snowpiercer a The Match, což je golfový turnaj celebrit, který hrají Tiger Woods, Phil Mickelson, Tom Brady a Peyton Manning.
Experian PLC, společnost poskytující úvěrové zpravodajství, zahájila tento měsíc též u hry UFC 3 test svého produktu Experian Boost, jehož cílem je pomoci lidem zvýšit jejich kreditní skóre. V testovací reklamě vystupuje populární mluvčí celebrit a bývalý wrestler John Cena.
"Tradiční TV je největším marketingovým výdajem společnosti Experian", řekl Steve Hartmann, viceprezident integrovaného marketingu ve společnosti Experian Consumer Services. "Ale se ztrátou živých sportovních přenosů během pandemie koronaviru je nyní mnohem těžší dosáhnout velkého shluku mladších diváků na největší obrazovce v domě běžné americké rodiny. Způsob, jakým lidé v dnešní době konzumují média, vám už zkrátka na televizi nedovoluje dosáhnout 100% publika," pokračuje Hartmann.
Testy provádí Simulmedia Inc., společnost zabývající se reklamními technologiemi, jejíž software umožňuje obchodníkům zacílit televizní reklamy na publikum zevrubněji, než je obvyklé demografické složení věku a genderu u televize. Unilever PLC Dollar Shave Club potom zprostředkovává mezi obchodníky testovací reklamy.
Výměnou za sledování 15 nebo 30 sekundových reklam - což je i tak volitelné a hráči je nemusí sledovat - získáváte body nebo jiné odměny, jenž můžete pak využít na výhody ve hře. Díky tomu jsou reklamy méně rušivé, řekl Dave Morgan, generální ředitel a zakladatel Simulmedia.
EA Sports, která vydává UFC 3, je jedním z vydavatelů zúčastňujících se testování a nejspíš ani nikoho nepřekvapí, že mluvčí Electronic Arts odmítla jejich zájem o takové reklamy komentovat. "Simulmedia mezitím jedná s dalšími výrobci konzolových her o provádění podobných testů", řekl Morgan a dodal, že výrobci her získají většinu z příjmů z reklamy.
Videoreklamy založené na odměnách jsou zcela běžné v mobilních hrách a hrách na sociálních sítích, zatímco doposud chyběly na těch konzolových, hraných na velkých televizích, kde paradoxně je po reklamách největší poptávka.
Například Activision Blizzard Inc. provozuje videoreklamy na celé obrazovce u her Candy Crush Saga, Farm Heroes Saga a Call of Duty: Mobile, ve svých konzolových hrách to ale neumožňuje, jak řekla jejich mluvčí.
Když se reklamy poprvé objevily v konzolových hrách, zobrazovaly se častěji spíše na virtuálních billboardech nebo jiných objektech ve světech her. "Hry Národní basketbalové asociace, obsahují product placement a cejchy od sponzorů ligy ve svých virtuálních arénách", řekl Eric Fischer, zakladatel poradenské firmy HJA Strategic Marketing a bývalý výkonný ředitel NBA. Reklama si však začíná nacházet cestu do konzolí jiným způsobem, což napomáhá posun odvětví směrem ke stahování a streamování her přes internet místo použití fyzických nosičů. Jednou z nejpopulárnějších takových her je Fortnite, jenž nedávno promítal upoutávku na film Tenet Christophera Nolana ve virtuálním světě hry.
Ten kdo hraje hry už nějaký pátek, tak ví, jak herní komunita je notoricky proslulá svým hlasitým "hlasem lidu", když se jí něco nelíbí, a málo lidí si asi bude naivně myslet, že tohle se přejde jen tak bez odezvy u her, které stojí 60 a více dolarů. Mnoho online her je však zdarma a vydavatelé na nich vydělávají peníze pouze prodejem virtuálního zboží.
"Hardcore hráči, kteří jsou zvyklí platit 60 dolarů plus za videohru nebudou moc schovívaví k televizním reklamám", říká John Frelinghuysen, generální ředitel poradenské firmy L.E.K. Consulting, která zkoumala téma reklam ve hrách. "Ale když se přesunete dolů k midcore hráčům a těm ojedinělým, najednou hrajete hry zdarma nebo hry na předplacených službách a zde si myslíme, že je trh na to mnohem připravenější."
Vedení zainteresovaných vydavatelů her zapojených do testů uznalo riziko odcizení hráčů, následně však dodalo, že hráči prokázali ochotu přijímat reklamy výměnou za odměnu. Je proto důležité, aby obchodníci zobrazovali reklamy, které hovoří s publikem, pokud je chtějí opravdu oslovit.
"I pokud budeme poskytovat tento typ obsahu tomuto publiku, rozhodně nehodláme tlačit na pilu," řekla Marie Hughes, senior-viceprezidentka strategického mediálního plánování v Turneru. "Ve skutečnosti jde o obsah, na kterým jim, doufejme, záleží."
Pan Morgan pak řekl, že Simulmedia najala Dava Maddena, dříve vedoucího herní reklamy a partnerských značek pro EA, aby vedl Simulmediaův vpád do světa konzolových her.
Zkušenosti pana Maddena v herním průmyslu a práci se značkami v ideálním případě pomohou Simulmedia rozšířit jeho testy - a učinit je dostupnější pro hráče. "Nejzákladnější částí je, že musíme vytvořit reklamní zážitek, který hráči přijmou," řekl Morgan. "Možná se to nebude líbit, ale alespoň řeknou: "Jo, za pár bodů nebo bitevní štít se klidně podívám na reklamu."
ZdrojThe Wall Street Journal
Komentáře (67)
@Effa: :) link
Aby to nedopadlo jako s DVD kde kdyz si člověk koupil originál tak musel skouknout poučení ze se nemají filmy krást, pak reklamy a pak se teprve dostal k filmu. Nic z toho neslo přeskočit. Kdyz se film upiratil tak se dal pustit hned.
Každopádně me vyjádření k nápadu: mrdat na vas!
Reklama do placenych her opravdu nepatri.
Obecne rozhorceni sice naprosto chapu, ale prosim zkuste to nekteri psat trochu slusneji. Vulgarni komentare smazany.
Za chvilku bude povina reklama i pri zapnuti tv, at se dou lecit
Například Monster v Death Stranding nebo reklama ve sportovních hrách na podlaze na světelných tabulích... mě vůbec nevadí. Ale aby běželi reklamní spoty jako na youtube tak to v žádném případě. Ani za nejlepší štít
Jsem na reklamy čím dál víc alergický. V každém filmu v bedně snad co 20 minut 15ti minutový blok, na netu samá vyskakovací reklama na jakési stupidní chu...y a ještě to tak srát do her... No ty vole, to si dělají prdel😤 Fajn, vražte si to F2P her, proti tomu těžko něco namítat, ale jestli si hru koupím, tak to tam prostě nechci. A doufám, že nejsem sám a takových je nás většina.Kua mi zas stoupl tlak...😁
@Marty: ako som písal .Pokial im tie reklamy budú "sypať", oni budu srať na to, že im pár hráčov na to bude srať .. V konečnom dôsledku to vzdy bude len o tom , že - oni v balíku / ty nehraš .....Správne, svet sa nezrúti :-)
Začínám být na zktratku EA opravdu alergický. Tento a druhý článek z dnešního dne mne v tom jenom utvrzují. Nekoupil bych si od nich žádnou hru. Naštěstí mě jejich copy-paste sporty a star wars nezajímají.Ale k tématu. Pokud budou reklamy rvat do f2p her, tak člověk asi nemůže nic namítat. Akorát by měly být alespoň trochu "geek friendly". Asi nechceš sledovat reklamu na prostatu, krmení pro kočky nebo vložky mezi misema v zobie apokalypsa strilečce. Ať se nám to líbí nebo ne, tak se rýsují tři směry placení her:1) prémiové za plnou cenu 2) předplatné ala netflix 3) reklamy+ všechny bohužel protkané mikrotransakcemi, až na par výjimek z 1)
To ať si strčí někam. 🖕🏻
BenjaminL napsal: "Zaplať si kundar za pár mrzkých korun.."
Kundar? To je nějaká nová místní nadávka?
Reklama, jako placený obsah? 🖕🏿
Slovo REKLAMA a ježí se mi chlupy 😃
Marty- Obávam sa, ze oni sa ťa na to pytat nebudú.. Pokial si bude nejaký výrobca isty svojimi kvalitami, do veľkej miery ti tie reklamy tam daju aj keď jasné, že s mierou a s nejakou to možnosťou voľby, a kompromisom, aby to neprepiskli a neprišli o toľko potencionálnych zákazníkov a tržieb aby sa im to vyplailo !! Ak by najakým ťahom s rekamami stratili X zakaznikov a tržby X (zakaznikov ) by X
Apríl už ale byl. Tohle by mohl vymyslet jenom někdo kdo nikdy nedržel joystick v ruce.
Pokial to bude voliteľné, napr. tak, že napr. ak povolim reklamy, tak hra bude lacnejšia, alebo nebodaj (inak platený obsah) zdarma, za to, že si mrknem nejakú reklamu pred hrou, alebo počas loadingu, tak ja s tým nemám žiadny problem .. Ušetrené peniaze môžem pouzit na íne užitie si v zivote :-) ..Samozrejme , neplati, ak by reklamy zasahovali priamo do hry, za ktorú som čo už aj to málo zaplatil !!
Reklama odvozena od slova klamHnus prostě než jsem se dočetl v diskuzi až sem tak jsem asi desetkrát musel odstranit reklamu co na mě vykukovala že spodu displaje a bude to jen horší a horší
Do placeních her ani omylem a free2play her už žádným případem nebudou pojebaný vyskakovací reklamy jak u mobilních her.
Už se těším až budu pěkně po tmě posrany strachy hrát resident evil a vyskočí tam na mě ten zeleny zmrd a 100 tabletu týdně, 100 tabletu tydně...... Se budu ještě dlouhlo budit ze spaní do počuranych peřin
Hnus. Absolutni hnus proste.
Kluci teď budeme mít super SSD a hry bez loadingu a jebnou nám místo nahrávacích obrazovek reklamy 😂
Každému studiu, které tohle umplementuje do her za 60€ přeju odliv hráčů, krach a aslespoň 15 exekucí. Reklamy mě serou na mobilu, nehodlám je tolerovat na konzolích.
ZAKÁZAT reklamy !!! na youtube me serou,ve hrach na mobilu me serou,v televizi me serou.Nesnasim reklamy a jeste aby je nacpali do her ? Kdyz tam bude moznost volby je vypnout,tak to bude dobry,ale jestli pak budou bez ty moznosti tak si prestanu kupovat hry kde ty reklamy budou...reklamy sou rakovina internetu.
Choďte s tým do riti tento reklamný smog je vrchol už len pre to by som tú hru nekúpil a EA želám samé prepadáky a krach
A sakra, to není dobrý. I když do Niohu by se hodila třeba sto tabletů týdně.
nechce sa mi verit ze ak niekto si kupi hru za 70 eur tak mu tam budu lietat reklamy.myslim si ze sa to bude tykat free hier ako fortine a podobne.tak zatial ziadnu paniku.aj ked ktovie ci ..... za posledne roky uz vymysleli dost blbosti.za hru ktoru si clovek poctivo kupi za plnu cenu od neho chcu dalsie prachy za dodatocny obsah.vtomto je napriklad gran turismo fakt super ze maju tak masivnu podporu tak dlhy cas zadarmo.preco to nejde aj inde?zadarmo by to mali mat aspon ty ludia co to kupia ked to vydaju.uz po dlhom case ked to vyrazne zlacnie tak budiz.co sa tyka tych hier zadarmo tam mi to nevadi.ked to dostanem zadarmo tak nech si ich tam daju vydrzim.
Marty ja to udávál jen jako příklad chápeš? A vytrhl jsi si z toho samozřejmě jen to co jsi chtěl...klasika.Zřejmě moc nechápeš.. Příště čti celé komentáře, dává to pak věští smysl. Sorry jako.
to zase bude zamrdano.
tyo daj to do vsech her a zacnu zase piratit presne kvuli reklamam nekoukam na tv fakt tohle je spatny krok
Hmm, aha, zajímavé. Mám k tomu jen jednu poznámku: Hoši obchodníci, experimentujte si s čím chcete, ale reklamy v konzolích si strčte do prdele. Děkuji, nashledanou.
@forestik: Naprostej souhlas, konzole a její obsah jsou snad posledním klidným ostrůvkem bez otravných reklam a jsem jedině pro to, aby to tak zůstalo. Jakmile začne na konzolích blikat reklama jak na youtube, tak to bude konec...
Napsat komentář
Chceš se zapojit do diskuze?
S účtem můžeš komentovat a hodnotit, sledovat hry ve wishlistu, sbírat achievementy a psát do fóra.